Значок ив сен лоран
Ив Сен-Лоран лично контролирует не только их эффективность, но и то, чтобы ими было очень приятно и комфортно пользоваться. В году основатель дома Сен-Лоран умер [4]. На сегодняшний день парфюмерия Yves Saint Laurent представлена ю ароматами.
В — годах директором дома была баронесса Елена де Людингхаузен. В том же году Сен-Лоран снялся голым в рекламной кампании своего мужского одеколона Homme. В году Берже и Сен-Лоран за 1,1 миллиона долларов выкупили свою линию одежды у компании Squibb, которая стала владельцем группы Lanvin-Charles of the Ritz и сохранила за собой парфюмерный бренд YSL [2].
C года дом начал использовать новый годовой цикл показов: два для от кутюр в январе и июле и два для прет-а-порте в апреле и октябре. Берже начал активно распространять лицензии Yves Saint Laurent на всё — от солнцезащитных очков до пляжных полотенец и ручек.
В году дом выпустил женские духи Opium со слоганом: « Опиум — для тех, кто пристрастился к Yves Saint Laurent». Несмотря на протесты из-за названия и рекламной кампании, духи получили большой успех [2].
Yves Saint Laurent выкупил в году компанию Charles of the Ritz, которой принадлежал парфюмерный бизнес дома, за миллионов долларов [7]. В году дом разместил акции на парижском фондовом рынке и был оценён в миллионов долларов [2]. В году YSL, вместе с парфюмерным подразделением, был продан парфюмерно-фармацевтической компании Elf Sanofi за миллионов долларов в акциях [9]. Сен-Лоран и Берже сохранили контроль над линиями одежды.
В году Ив Сен-Лоран представил свою последнюю коллекцию и закрыл линию кутюр [2]. После того, как Том Форд ушёл в году, линией прет-а-порте занялся Стефано Пилати. Его стиль был более французским, чем откровенно сексуальные образы Форда [11]. В году основатель дома Сен-Лоран умер [4].
В — годах президентом и гендиректором YSL был Пол Денёв [12] , при котором в феврале года в дом вернулся Эди Слиман заменив Пилати на посту креативного директора [13]. В июне года он переименовал линию прет-а-порте в Saint Laurent Paris, название линии косметики и самой компании осталось прежним [14].
В июне года YSL объявил Розанну Пак участницу популярной корейской группы Blackpink первым глобальным амбассадором бренда. Помимо этого, девушка снялась в осенней компании бренда. В сентябре года компания объявила, что отказывается от использования натурального меха в коллекциях с года [16].
Материал из Википедии — свободной энциклопедии. Они очень сильно поломаны. Можно было это сделать чуть почище. Тут есть еще одна вещь, которая отличает эти все бренды. Предыдущая конструкция, с центральной выключкой, со значком посередине, если я правильно понимаю, не предполагала того, что нижняя надпись Loewe и значок-анаграмма над ним живут по отдельности.
При этом мы уже отметили, что нижняя надпись в предыдущей версии была достаточно нейтральной. И то, к чему редизайн привел, в том числе можно еще объяснить и тем, что в наш век веба сама надпись зачастую становится вещью более важной, чем всяческие значки, на которые места жалко или его просто нет.
И в этом случае логотип оказывается конструктором, где есть отдельно живущее, достаточно яркое шрифтовое решение и анаграмма, которая тоже может и сама по себе существовать, и вместе с надписью на носителях, которые обладают большей вместимостью. Еще один важный тренд — это, собственно, влияние веба и приложений на конструктор айдентик, на конструктор логотипов и того, с чем бренды предпочитают в современности жить. Дизайнер заявил, что для бренда началась новая эпоха — в январе изменился фирменный стиль, интерфейс сайта и логотип, причем кардинально.
Целиком вписывается в перечисленные выше тренды. Предыдущая версия была очень outdated, просроченной, протухшей, простите. Такая антиквенная графика журнала Vogue что ли. Вот эта монограмма с очень легкой надписью самого бренда начала идти вразрез с XXI веком, с современностью.
Смотрелась бы еще максимум в х, но сегодня живет уже с трудом. Как бы много харизмы в ней ни было, эта харизма, к сожалению, из другой эпохи. И этот редизайн я тоже целиком поддерживаю, хотя бренд потерял много идентичности и быстрой узнаваемости.
Найден неожиданный ход с этой дыркой посередине, с этим странным выравниванием. С одной стороны, он стал максимально нейтральным, но с другой — он вписывается в современный мир гораздо лучше и, может быть, тем самым вредит бренду гораздо меньше. Парадокс, но мы действительно иногда видим бренды, которым мешает их текущая айдентика.
И я понимаю, почему с предыдущей версией новый креативный директор не был готов двигаться дальше.
Calvin Klein. Calvin Klein обновили логотип в феврале, через полгода после того, как Рафа Симонса назначили креативным директором. В Calvin Klein этот шаг назвали «возвращением к подлинному духу бренда».
За новый логотип отвечал графический дизайнер Питер Сэвилл. Тут тоже все уже отчасти сказано. Мне немного жалко предыдущую версию, потому что она с нами десятилетия, и мы настолько к ней привыкли, что она даже своими маленькими запчастями уже узнается и считывается.
Казалось бы, мало что поменялось: логотип стал чуть более закрытым, чуть более насыщенным, сбит в блочок. И стало намного сложнее узнавать Calvin Klein в этом блочке. Нам понадобится еще пара десятилетий, чтобы к этому привыкнуть. И все равно предыдущая версия всегда будет обгонять. Мне кажется, что именно этот редизайн ошибочен, что можно было найти другие способы достичь обновления, не выходя на вот этот уровень пафоса логотипа с одними прописными.
Мне очень нравилось, что там были строчные с такими длинными выносными элементами, мне их очень будет не хватать. Наши улицы и так переполнены надписями одними прописными, и раньше Calvin Klein легко выделялся на этом фоне своими строчными знаками, точками над i. Мне будет очень не хватать этого.
В остальном я прекрасно понимаю причины, почему, зачем, что выгадали. Это такая история, что вроде много поменяли, но на самом деле ничего не поменялось. Стилистически это очень близкий шаг, но мне как раз кажется, что много потеряли.
И я бы скорее порекомендовал откатиться обратно хотя бы в чем-то. В прошлую пятницу в Instagram-аккаунте Balenciaga выложили новый логотип.
Демна Гвасалия, возглавивший бренд в году, решил изменить начертание и добавить серый цвет. Реакция пользователей была неоднозначной: комментарии в духе «что сказал бы Кристобаль Баленсиага, если бы он был жив» не заставили себя долго ждать.
В этом бренде не поменялось почти ничего. Один гротеск поменяли на другой, чуть более узкий.
Сайт может содержать контент, не предназначенный для лиц младше 16 лет. Look At Me. Другие статьи по темам Прочее. Комментарии Подписаться. Комментарии загружаются.
