Адидас история бренда
Это только мнение. Сначала фирма выпустила сумки Адидас, после их успеха, началось производство спортивных костюмов. Москва, 1-я Тверская-Ямская, 7. Выступление в обуви Дасслер принесло американцу четыре золотых медалей и пять мировых рекордов, что резко повысило репутацию компании в кругу знаменитых спортсменов. В настоящее время штат adidas насчитывает около 62 тысячи человек по всему миру и около трех тысяч магазинов.
На год в компании работало 57 тысяч человек, из них 32 тысячи в сети розничной торговли, по 6 тысяч занимались логистикой и маркетингом, человек составляют администрацию компании, 4 тысячи занимаются оптовой торговлей, по тысяче человек задействовано в производстве, научно-исследовательской деятельности и информационных технологиях [14]. Также Adidas широко известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола.
Manchester United и др. Они также сотрудничали с несколькими знаменитостями, такими как Бейонсе , Фарелл Уильямс и Стэн Смит [19]. В декабре года Adidas подтвердила сделку о сотрудничестве с американским рэпером Канье Уэстом [20].
В рамках партнерства с Adidas Уэст сохраняет процентную собственность на свой бренд, имея полный творческий контроль над выпускаемой продукцией. Первые пары кроссовок под объединённым брендом Adidas Yeezy были показаны Канье Уэстом на Неделе моды в Нью-Йорке в году и поступили в продажу в этом же году [20]. Это произошло из-за «противоречивых заявлений» рэпера [21].
В году компания заключила контракт с Бейонсе о творческом партнерстве для запуска ее собственной линии спортивной одежды и обуви Ivy Park. В году компания сообщила, что прекращает сотрудничество с ней из-за низких продаж этой линейки коллекции. Согласно отчетам бренда, на которые ссылается издание, большая часть товаров из линии Ivy Park не распродавалась.
Ведение бизнеса, этические нормы Adidas и обязательства перед рабочими изучены и часто критикуются [23] [24]. Adidas критикуют за эксплуатацию « потогонок », особенно в Индонезии. Между и Adidas отказался от многих из своих поставщиков, чтобы поддерживать союз с субподрядчиками, которые меньше нарушают права рабочих [25].
В году на фабрике Panarub, на Ямайке, 33 сотрудника уволили после их забастовки с требованием более высокой зарплаты [26]. PT Kizone — ещё одна индонезийская фабрика, за обращение с работниками которой критикуют Adidas. Рабочие производили продукцию для Adidas, а также для Nike и Dallas Cowboys , пока в январе года фабрика не закрылась.
United Students Against Sweatshops призывают университеты расторгнуть контракты с Adidas [27]. Уильям Андерсон, глава социальных и экологических дел Азиатско-Тихоокеанского региона, опубликовал запись в блоге компании, в которой стремился оправдать ставку 34 цента в час [30].
Adidas отреагировал путём применения соглашений о трансграничной торговле, чтобы остановить зарубежных ретейлеров от продажи футболок жителям Новой Зеландии.
Ведущие новозеландские PR-фирмы и группы по защите прав потребителей назвали такой шаг катастрофой для пиарщиков компании. Крупнейший спортивный магазин Новой Зеландии Rebel Sport заявил, что не доволен таким решением Adidas и рассматривает возможность продажи всех футболок All Blacks ниже себестоимости.
На фотографии была плановая линия обуви, которую Adidas предполагала выпустить в августе. Фото быстро вызвало споры, так, Джесси Джексон сказал: «Попытка коммерциализировать и сделать популярным более лет человеческой деградации, когда чернокожие считались недочеловеками, по нашей Конституции является оскорбительной, ужасной и бестактной». Джексон угрожал бойкотом и, как говорили, в какой-то момент обратился к комиссару НБА Дэвиду Стерну в надежде, что тот вмешается. Вскоре после протестов компания отозвала продукт [33].
В году американское отделение Adidas оказалось в центре расистского скандала. Но кроссовки были полностью белого цвета, что вызвало недоумение покупателей. После тщательных размышлений мы решили убрать продукт из коллекции», — заявили в Adidas [34] [35]. Компания мотивировала это тем, что из-за коронавируса «нет нормального бизнеса». Правительство Германии жёстко отреагировало на это: министр труда Хубертус Хейл назвал эту позицию «безответственной», а министр юстиции Кристина Ламбрехт — «неприемлемой».
Многие потребители начали бойкотировать продукцию Adidas. В результате производителю пришлось извиниться и заплатить арендодателям за апрель [36].
Материал из Википедии — свободной энциклопедии. Это стабильная версия , отпатрулированная 1 марта У этого термина существуют и другие значения, см. Adidas значения. В разделе не хватает ссылок на источники см.
Информация должна быть проверяема , иначе она может быть удалена. Вы можете отредактировать статью, добавив ссылки на авторитетные источники в виде сносок. Основная статья: Yeezy. Этот раздел представляет собой неупорядоченный список разнообразных фактов о предмете статьи. Пожалуйста, приведите информацию в энциклопедический вид и разнесите по соответствующим разделам статьи.
Списки предпочтительно основывать на вторичных обобщающих авторитетных источниках , содержащих критерий включения элементов в список. Кроссовки Adicolor Kermit the Frog. Футбольные бутсы Adidas Predator, модель Absolado.
Спортивные шорты направления Originals, модель Franz Beckenbauer [49]. DE - Quote англ. Дата обращения: 22 мая Архивировано 22 мая года. Adidas AG. Дата обращения: 16 октября Архивировано 4 марта года. Bloomberg L. Дата обращения: 21 июня Архивировано 24 июля года. Дата обращения: 8 августа Архивировано 6 февраля года. Advameg, Inc.. Дата обращения: 3 апреля Архивировано 6 апреля года. Дата обращения: 26 сентября Архивировано из оригинала 11 ноября года.
Дата обращения: 14 января Архивировано из оригинала 23 февраля года. Complex 2 марта Дата обращения: 23 мая Архивировано 24 марта года.
Дата обращения: 15 мая Архивировано 15 мая года. Архивировано 23 мая года. Adidas AG 27 февраля Архивировано 4 апреля года. Дата обращения: 27 июня Архивировано 25 сентября года.
Дата обращения: 14 июня Архивировано 14 июня года. РБК Стиль. Архивировано 13 июня года.
Adidas разорвала контракт с Канье Уэстом на фоне скандальных высказываний — компания потеряет почти млн долларов — Жизнь на DTF неопр. DTF 25 октября Дата обращения: 20 июня Архивировано 20 июня года. Retrieved 26 September Common Dreams. Archived from the original on 29 September Oxfam Australia.
Retrieved 11 November The New York Times.
War on Want. Retrieved 27 December Retrieved 23 August The Dominion Post NZ. Retrieved 8 August Retrieved 19 June Дата обращения: 28 декабря Архивировано 8 июня года. Архивировано 19 января года. Невозможное возможно рус. Женский журнал «Мода онлайн». Архивировано из оригинала 19 января года. Дата обращения: 11 января Архивировано из оригинала 7 сентября года. Служба дизайна концерна Adidas получила международное признание рус.
Дата обращения: 24 мая Архивировано из оригинала 17 июня года. Дата обращения: 6 июля Архивировано 6 июля года. Дата обращения: 10 июня Архивировано 12 июня года.
Дата обращения: 22 марта Архивировано 28 марта года. Дата обращения: 7 марта Архивировано из оригинала 7 марта года. Дата обращения: 26 мая Архивировано 26 мая года.
Дата обращения: 3 ноября Архивировано из оригинала 14 февраля года. Дата обращения: 12 января Архивировано из оригинала 17 января года. Архивировано из оригинала 9 января года. В родственных проектах. Ссылки на внешние ресурсы. TikTok YouTube. На год зарплата выросла до 60—90 центов в час хотя с учётом инфляции значительно меньше , введена часовая рабочая неделя хотя неоплачиваемые сверхурочные остаются обычной практикой и запрещён детский труд младше 16 лет. Критику против компании поддерживает книга канадской журналистки Наоми Кляйн « No Logo.
Люди против брендов » и несколько документальных фильмов Майкла Мура. В году фанаты объявили бойкот компании за выпуск «сатанинских» кроссовок с пентаграммой, хотя на самом деле выяснилось, что кроссовки и фирменный свуш были использованы коллективом MSCHF без согласия бренда, за что Nike подала в суд.
Также компания подвергалась критике за уклонение от уплаты налогов с помощью офшорных компаний. Одним из способов уклонения является то, что правообладатель логотипа Swoosh — дочерняя компания, зарегистрированная на Бермудских островах где нет налога на роялти [25]. Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой, а Nike стал одним из самых известных в мире брендов. В знак признательности в году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с логотипом компании, украшенное бриллиантами, и акции компании сумма не разглашается [26].
Маркетинговая стратегия Nike основывается на сотрудничестве с успешными и знаменитыми спортсменами, спортивными командами и учебными заведениями. В году Nike выпустила свои первые рекламные ролики на национальном телевидении. Если говорить о профессиональном признании в области рекламы, то тут давно мерилом является наличие золотого Каннского Льва в портфолио.
Nike стала первой в истории компанией, которая дважды удостаивалась награды Каннского фестиваля рекламы в номинации «Рекламодатель года» — это произошло в и годах [28] [29]. Nike также дважды получила награду Эмми за лучший рекламный ролик, в и годах.
Nike стала одной из первых компаний, которые активно начали использовать интернет-маркетинг. В х годах она активно использовала технологии рассылки по электронной почте и использовала TTL-кампани. Это право компания получила, сделав NBA более щедрое предложение, нежели Adidas, которая поставляла форму с года. Единственным исключением являлась команда « Шарлотт Хорнетс », принадлежащая давнему амбассадору и партнёру Nike Майклу Джордану, который вместо этого использует собственный логотип Jumpman [31].
Подписание контракта с баскетболистом Майклом Джорданом в году с его последующим продвижением Nike в течение всей его карьеры, оказалось одной из самых коммерчески эффективных рекламных кампаний в истории спортивной индустрии. В начале х Nike сделала ставку на футбольный рынок, заключив партнёрские соглашения с такими игроками, как Ромарио , Эрик Кантона или Эдгар Давидс.
После Джордана, вторым послом бренда для компании стал бразильский футболист Роналдиньо. Он впервые появился в рекламе Nike года, которая стала популярной на YouTube , став первым видео на сайте, получившим миллион просмотров. В году Nike заключила коммерческое соглашение с Азиатской футбольной конфедерацией [32].
Тем не менее у Nike осталось много ведущих команд, которые играют в их форме, в том числе: « Барселона », « Пари Сен-Жермен », а также национальные сборные Бразилии , Франции , Англии , Португалии и Нидерландов.
Первым профессиональным спортсменом, который заключил спонсорский контракт с Nike был румынский теннисист Илие Нэстасе.
Nike спонсировала Тайгера Вудса на протяжении большей части его карьеры, несмотря на постоянные скандалы, окружавшие гольфиста. В новостном сообщении CNN сообщалось, что Nike потратила 11,5 млрд долларов, почти треть своих продаж, на маркетинговые и рекламные контракты в году.
С года эксклюзивным дистрибьютором Nike на российском рынке была компания «Делта-Спорт», но в году Nike решила учредить свою дочернюю компанию ООО «Найк» для самостоятельного продвижения бренда на рынке [33] , которая является официальным дистрибьютором и уполномоченным импортёром компании [11]. С по годы Nike был поставщиком формы футбольной сборной России [34].
В году при участии Дидье Дрогба и других профессиональных футболистов Nike запустила благотворительную акцию [36] , направленную на борьбу со СПИДом в Африке. Основные дочерние компании на год [37] :. Материал из Википедии — свободной энциклопедии. Это стабильная версия , отпатрулированная 13 февраля Запрос «Найк» перенаправляется сюда; об индийском мусульманском проповеднике см.
Найк, Закир ; у слова «Найки» есть также другие значения, см.
Основная статья: Свуш. N англ. Дата обращения: 12 апреля Архивировано 4 сентября года. Nike, Inc.. Архивировано 12 апреля года. Дата обращения: 26 мая Дата обращения: 5 августа Архивировано 6 августа года. International Directory of Company Histories, Vol. James Press, Дата обращения: 31 июля Архивировано 3 августа года.
Архивировано 25 марта года. Дата обращения: 26 апреля Архивировано 1 апреля года. Snopes Media Group Inc 7 сентября Архивировано 15 января года. Дата обращения: 12 августа Архивировано 17 марта года.
Nike IS pronounced Nikey, chairman of shoe giant finally confirms англ. Daily Mail 29 мая Дата обращения: 3 августа The Guardian 3 июня Архивировано 27 июля года. Forbes 30 июня Дата обращения: 17 февраля Архивировано 22 февраля года.
Архивировано 30 июля года. Дата обращения: 1 августа Архивировано 5 января года. Архивировано 11 апреля года. Архивировано 21 декабря года. Euronews 17 июля International Consortium of Investigative Journalists 6 ноября Дата обращения: 6 ноября Архивировано 1 августа года.
