Телевизионные рекламные ролики, Рекламное видео
Теория и практика. Ваша почта. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение; огромная аудитория.
Количество промоушен студий растет с каждым годом, предлагая заказчикам все новые услуги в сфере рекламного бизнеса. Одни видеоролики служат только для того, чтобы зритель получил эстетическое удовольствие, другие помогают найти способ решения какой-то проблемы и получить новые знания, которые в дальнейшем будут полезны. Особняком среди всего многообразия видеоконтента стоят рекламные ролики. Они объединяют в себе две вышеперечисленных задачи. Полезная информация, завернутая в красивую яркую обертку, так можно назвать этот тип видео.
Как и любой процесс производства видео, съемка рекламных роликов имеет свои особенности. Рассмотрим подробнее пять из них, которые являются ключевыми.
Понимание этих нюансов способно ответить на многочисленные вопросы заказчиков рекламы о стоимости готового ролика и сроках выполнения работ. Чтобы снять рекламный ролик надо пройти несколько этапов, основными из которых являются: подготовка к съемке, непосредственно сам съемочный процесс и заключительная обработка отснятого материала. Хороший рекламный ролик от посредственного отличается в первую очередь высоким уровнем постановки. Когда есть идея, выбрана цель и аудитория, которую желательно привлечь к выбору товара или услуги, начинается самая кропотливая работа — съемка рекламных роликов.
Для этого в процесс вовлекается множество специалистов. Сначала копирайтеры, креативные директора пишут сценарий для будущего творения. После того как сценарий утвержден, в работу включается режиссер, который представляет свое видение написанного.
Зачастую именно на этом этапе собираются целые консилиумы из специалистов, чтобы обсудить, как должны выглядеть герои ролика, объекты, задействованные в кадре.
Съемка рекламных роликов не терпит халатности и неточности. Характер персонажей, их стиль одежды, интерьер — все имеет значение. Результат творческих поисков отдают художнику, основная задача которого на этом этапе сделать качественную раскадровку, на основе которой будет производиться съемка рекламных роликов.
Здесь отражаются такие важные моменты, как ракурсы, крупность кадров, детали предметов. Это позволяет увидеть как в последующем будут монтироваться между собой кадры, сколько времени потребуется на ту или иную сцену. Еще одна особенность съемки хорошей рекламы — наличие дружной, сплоченной, творческой команды, где каждый участник знает свое дело на отлично и готов не только предлагать идеи, но и прислушиваться к мнению коллег по цеху. Съемка рекламных роликов иногда предполагает работу человек.
Поэтому работайте напрямую с телеканалами, чтобы получить качественный результат. Сделайте маленькое расследование и найдите лучшую телекомпанию, подходящую как раз к вашим целям.
И не работайте с какими-то посредниками или агентами! Брэндинг — это традиционный метод в рекламе, который служит для повышения узнаваемости продукта или компании. Самая главная цель ваших созданных видео роликов для ТВ — внедрится в подсознание вашей целевой аудитории, и остаться там надолго.
Даже если вы получите хорошую частоту показов, то без мощного сообщения коммуникации вы никогда не получите желаемого и впустую будите тратить свои деньги.
Чтобы увеличить узнаваемость вашего бренда не забудьте еще на стадии разработки дизайна и концепции видео рекламы включить ваш бизнес логотип, цвета бренда, символы, трейдмейкер и другие визуальные образы, которые выделяют вашу компанию среди других.
Вам надо будет помочь продакшн компании, работающей над созданием вашего рекламного ролика, сфокусироваться на внедрении брендинга в видео. Отличный пример брендинга у рекламной компании Budweiser про жаб смотрите ее внизу. Видео реклама очень успешно и умно показывает бренд Budweiser, в то время как создавалась сильная связь между милыми жабками и зрителем.
Если вы думаете о жабах, то вы думаете и о Budweiser, и наоборот. Реклама была брендированной, уникальной и чрезвычайно запоминающейся, что и составило формулу успеха ролика. И вы надолго запомните диалог между квакающими жабами и названием компании, которую они выквакивали. Когда вы будете думать про создание рекламных роликов для ТВ, то найдите что-то настолько уникальное, что внедрится в умы ваших зрителей и будет связано с вашим брендом. Помните, что помимо разных физических аспектов, таких как цвета или логотипы, ваш бренд должен четко и напрямую ассоциироваться с вашим продуктом и сервисом.
Это поможет вам создать связь на уровне нейронов вашего бренда с продуктом и действием. Который будет говорить, что надо купить ваш товар или сделать некое действие, о которых сообщает ваша видео реклама.
Это брендированное виденье может быть одним из самых ценных элементов в ваших рекламных роликах. Один из методов для разработки уникальной идеи для вашей видео рекламы: вам просто надо исследовать, то, что сейчас идет по ТВ.
Найдите то, что вам нравится и, конечно же, то, что нет. А затем определите то, что еще никем не было тронуто и может привлечь внимание к вашему продукту или сервису. Во многих случаях, вы можете работать с разными элементами при создании рекламных роликов, например, с юмором, который вы можете внедрить, и ваша реклама или компания станет еще более запоминающейся.
Если вы будете уникальными, то сможете делать и так: вы создаете такую волну интереса в ваших роликах, что если даже зрителю не интересен ваш товар или сервис, то они могут разнести ваше сообщение тем, кому интересно. Никогда не забывайте, какое нужно донести сообщение целевой аудитории, и какая цель ваших рекламных роликов. Ваше внимание всегда должно быть сфокусировано на бренде компании, на ее продуктах или услугах.
Найдите баланс между всеми элементами, но так, чтобы оставалось время для уникальности бренда и продукта. Совет: Всегда включайте в рекламный ролик свой веб адрес и другие важные детали, например, телефонный номер, адрес офиса или магазина и т.
Если вы еще никогда не вовлекали своих пользователей в проекты компании, то, наверное, сейчас самое время начать это сделать. Если привлечь клиентов к созданию рекламных роликов, то вы можете получить позитивный и очень успешный результат, если, конечно, все сделаете правильно. Поэтому подумайте, как сделать так, чтобы ваша целевая аудитория начала взаимодействовать с вами.
Вовлекайте ваших покупателей и клиентов в создание рекламных роликов и пусть они вам помогают воплощать новые идеи в жизнь. Спрашивая совета у ваших клиентов, вы будете не только вовлекать их, но и сами сможете получить ценную информацию от людей, которые привыкли пользоваться вашими продуктами или сервисом.
Например, если вы спросите посетителя ресторана, что ему больше всего нравится в вашей кухне и блюдах, он ответит, например, что ему нравится именно пряный вкус, и поэтому вы можете сделать это вашим продающим сообщением в видео рекламе.
Зная вашу целевую аудиторию и клиентскую базу и то, как с ними правильно взаимодействовать, вы намного лучше будете знать, когда и как часто показывать видео рекламу, чтобы достичь максимального результата.
Например, если вы продаете детские игрушки, то вам желательно запускать рекламу в субботу с утра, именно в это время дети смотрят свои любимые мультфильмы. Вовлекайте ваших клиентов, создавая имейл базу и отсылая им корреспонденцию, например, в виде опроса.
Например, спросите своих клиентов, с которыми вы работаете, что на них может сильно повлиять, если они увидят вашу видео рекламу на телевидении или интернете. Совет: Вы можете определить успех созданных рекламных роликов, спросив у теперешних клиентов их мнение о них. Запустив новую рекламу, вы услышите много разных комментариев. Попытайтесь получить как можно больше деталей. Через такой метод сбора информации, вы сможете в следующий раз, когда захотите сделать новые видео ролики, уже иметь на руках эффективные идеи, которые смогут повлиять на решение зрителя.
Когда доходит дело до создания рекламных роликов и их продвижения на ТВ, то партнерство с другими бизнесами может быть очень эффективным методом. Такой союз с другим бизнесом позволит вам поровну разделить затраты на производство видео рекламы и ее промоушен.
А если ваше партнерство будет строиться на великолепном маркетинг плане, то вы получите еще больше просмотров при более низких затратах. Когда вы будете строить стратегическое партнерство, то, скорее всего, захотите объединить силы в создании рекламных роликов с партнером, с которым уже когда-то работали, или компанией, с которой у вас содружество на постоянной основе, или бизнесом, чьи продукты или сервисы дополняют ваши.
Эффективность и стоимость рекламы обычно коррелированны, имеет место прямо пропорциональная зависимость между этими величинами. Реклама на телевидении Когда вы приходите в рекламное агентство, скорее всего, вы не имеете представления о том, на каком канале вам нужно разместиться и в каких передачах. Вы просто приносите специалистам агентства ваш продукт. Они помогают вам выделить и просчитать вашу целевую аудиторию, рекомендуют объемы размещения и необходимый для этого бюджет.
С каким рекламным бюджетом стоит идти на телевидение? Это зависит от вашего продукта. Например, рекламировать жевательную резинку с бюджетом в тыс. USD бесполезно, так как это продукт широкого употребления и "убить" целевую аудиторию за тыс. USD невозможно. Вы просто не достигнете того количества контактов, которое необходимо, чтобы она продавалась.
Если это эксклюзивный продукт, например тарелки "НТВ-плюс", у которых тысяч пользователей, то это реально. Итак, вы решили все-таки разместить рекламу своего товара на ТВ.
С чего начать? Мировая практика показывает, что на развитых рынках клиенты пользуются услугами рекламных агентств. В принципе, логика понятна: агентства только тем и занимаются, что изучают рынок СМИ, разрабатывают разные медиастратегии, создают философию бренда тоже, кстати. Собственно, больше ничем и не занимаются: пиво не разливают, сигареты не производят, пельмени не лепят.
В общем, приобретая полное сервисное обслуживание в одном месте, реально экономятся деньги и сохраняется целостность концепции рекламной кампании. В агентстве медиапланеры составят целесообразный график выхода рекламы в СМИ. Профессиональные креаторы разработают концепцию рекламного ролика и напишут его сценарий.
Агентство наймет специалистов в продакшн-хаус, которые воплотят эти идеи в жизнь. Опять же агентство с весьма существенными скидками купит эфирное время у селлера, который это время продает. Кроме того, сами по себе и прямая реклама, и спонсорство, и рroduct placement неэффективны, а только в миксе то есть в сочетании с другими формами рекламного присутствия, с другими медиа и различными акциями.
Это всегда кусочек большой кампании. Вся концепция сидит в рекламном агентстве, зачем же ее дробить? Не зря говорят: у семи нянек дитя без глаза. Карта сайта. Примеры работ. Теория и практика. Как нас найти. Готовые решения. Видео для бизнеса. Музыкальный клип. Рекламный ролик. Рекламный фильм.
