Какие клише и стереотипы используются в рекламе
Отправить Отмена. Известно, что из всей органов чувств, зрение — основной источник информации поступающей в мозг. Винокур, « Чужое для чужих. Мальчики играют в машинки, девочки — в куклы.
Если нам рассказывают про продукт, имеющий хотя бы косвенное отношение к сельской местности, то высока вероятность, что покажут и деревенских жителей, которые заняты процессом его производства, — и непременно в народной одежде. Ведь так они и ходят каждый день: лапти, платок да сарафан с кокошником.
Если не брать в расчет рекламу товаров для животных, то во всех остальных случаях собаки — это обычно светлые лабрадоры. То они разматывают туалетную бумагу, то печально ждут возвращения хозяина, а иногда даже разъезжают за рулем автомобиля.
Рыжих котов в рекламе можно видеть еще чаще. Иногда складывается такое впечатление, что в снеки подмешивают что-то незаконное: во-первых, молодые люди, поев сухариков или чипсов, тут же начинают неистово танцевать.
А во-вторых, эта хрустящая еда, похоже, вызывает привыкание: как только в пачке ничего не остается, молодежь бежит отнимать чипсы у незнакомых людей. Собираетесь готовить шоколадный торт или валяться на траве? Непременно надевайте белое, как делают герои рекламы стиральных порошков и отбеливателей. Потом они, правда, расстраиваются из-за того, что вещь «безнадежно испорчена». Но тут на помощь приходит добрая тетушка, которая достает невесть откуда чудодейственный порошок и, конечно, все отстирывает.
Даже в холодной воде.
Если верить рекламе, пиво обычно варят в уютных европейских городах прошлого или позапрошлого века. Никаких современных технологий не используют, хмель собирают вручную, перевозят его в мешках на лошадиной повозке. Пиво разливают в деревянные бочки. Потом люди, одетые в старинные сюртуки и шляпы, пьют его в каком-нибудь подвальчике, из которого видны шпили и башенки милого европейского города. Если вы видите на экране полуодетую женщину на шелковых простынях, скорее всего, она вскоре начнет орошать себя парфюмом.
Потом, надев струящееся платье, побежит по мраморным залам.
В итоге встретит рокового красавца, с которым сразу начнет целоваться на фоне панорамы ночного города. А с другими целями женщины духами не пользуются. Реклама кроссовера как бы говорит: ничего, что вам не хватает на рамный внедорожник, наш автомобиль умеет то же самое. И тут начинаются чудеса: машина чуть выше обычной легковушки лихо несется по бездорожью, карабкается в горы, рассекает высокие сугробы. Но о стоимости ремонта кроссовера после таких поездок в рекламе почему-то не рассказывают.
К гаджетам и прочим предметам, которые отслужили свое, отношение в рекламе, мягко говоря, легкомысленное. Их безжалостно выбрасывают, причем иногда прямо из окна автомобиля на асфальт.
Именно так и поступают в реальной жизни: не продают через «Авито», не отдают, не сдают в утилизацию, в конце концов, а картинно выбрасывают не глядя, едва только взяли в руки новинку. Даже если бренд появился совсем недавно, в рекламе нередко используются клише славного прошлого: тут же появляются ретроавтомобили, пышные платья, барочные интерьеры, выдумываются легенды и обычаи, которых не существовало никогда.
Но где здесь логика, если все и так прекрасно знают, что лет назад посуду, скажем, мыли мылом и песком? По телевизору часто рекламируются лекарственные препараты, которые быстро убирают симптомы болезней: изжогу, вздутие живота, головную боль, температуру. Вместо того чтобы, облегчив боль, разобраться в ее причинах, герои рекламы тут же принимаются за старое: объедаются, идут с простудой на работу, едят мороженое с больным горлом.
Наверняка и в вашем городе есть такие билборды, на которых длинноногие красотки с пышными формами рекламируют внезапно! Или автомастерскую. Или сериал.
В общем, что угодно. В то время как в цивилизованном мире борются с сексизмом в рекламе, находятся еще специалисты, которые продолжают делать ставку на то, что полуголая женщина с большой грудью — катализатор продаж. Мы сгущаем краски и реклама действительно отражает реальную жизнь? Или, может, наоборот, забыли упомянуть набившее оскомину нелепое клише из рекламы? Расскажите, что вам кажется нелогичным, и мы обязательно составим новую подборку.
Про прокладки и тампоны забыли. Если у женщины критические дни, она не только должна надеть белое, но и колбаситься обязана с утра до вечера. Лапша быстрого приготовления — обычное дело на семейном обеде. Белоснежная улыбка и свежее дыхание решают все проблемы. В сельской местности до сих пор носят народную одежду.
Поэтому в рекламе лучше делать акцент на преимуществе и пользе самого товара.
Стереотипы хоть и живут долго, также неожиданно перестают существовать. К примеру, деление профессий на мужские и женские. С года женщины могут стать боцманами или машинистами поезда метро. Хотя изначально не было ограничений в управлении машиной: в большинстве стран дамы получали права одновременно с мужчинами, а дворники изобрела Мэри Андерсон. Сексистская реклама у большей части аудитории вызывает только возмущение, что вполне ожидаемо.
Часто создатели подобных креативов переходят грань допустимого или ходят по острому краю. В наше время желательно отказываться от банального мышления, тем более большинство людей старается идти наперекор стереотипам.
В рекламе используются стереотипы, которые связаны и с мужчинами. В рекламе дорогих товаров преподносится образ успешности. Мужчина в костюме, с дорогими часами и на хорошей машине ассоциируется с деньгами, властью и успехом. Это потребность многих людей, поэтому такой образ популярен в рекламе.
Также используется образ мужчины, который пользуется большой популярностью у женщин. Чаще всего он направлен на мужскую аудиторию: товар преподносится, как средство для завоевания женского пола. В основном это духи или одежда. Например, популярная реклама Axe. Существует образ мужчины-семьянина: надежный и ответственный. Женщина в рекламе — это обычно мама или домохозяйка. Заботливая, нежная, ласковая и всегда счастливая она рекламирует разные товары: от лекарств до моющих средств.
Часто женский образ в рекламе используют в качестве объекта для привлечения мужской аудитории. Притом в рекламе совсем разных товаров, даже инструментов. В рекламе обычно используется идеальный образ, от понятия которого в современном мире начали избавляться. Компании «Тануки» пришлось извиняться за свой креатив:.
Избегайте стереотипов в своей рекламе. Продвигайте продукт, используя его преимущества. Докажите аудитории полезность ваших товаров, добавьте выгоды в свое предложение. Авторам Редакция Реклама. Отправить статью. Главная — Маркетинг Стереотипы в рекламе: эффективный способ продаж или пережиток?
Скопировать ссылку. Владислав Сувернев. Тина Буллет и другие работники рекламной индустрии сняли видео , в котором «реклама» извиняется перед женщинами за то, что они не похожи на образы в ней.
Как повысить лояльность покупателей в точках продаж благодаря использованию видеоаналитики в году. Управление репутацией в цифровом мире: тренды и вызовы года. От первого касания с клиентом до денег в кассе: 7 трендов перформанс-маркетинга в году.
